インサイド・ダーナ

ダナ・ファーバーがん研究所が今夏のカウパレード募金活動のために 60 人のアーティストを受け入れるスペースが必要だったとき、体験型エージェンシー VDA のチームは支援のチャンスに飛びつきました。

ボストン—イベントは人間関係に基づいたビジネスであると言われています。 そしてそれは、体験型マーケティング代理店 VDA がどのようにして自社の倉庫スペースに 75 頭の巨大な牛を収容することになったのかという偶然の物語ほど真実でした。

いいえ、本物の牛ではありませんでした。 等身大の牛（1頭あたり125ポンドの重さ）は難燃性のグラスファイバーで作られており、80以上の都市で開催され、さまざまな慈善活動に3000万ドル以上を集めた募金イベント「カウパレード」の一環として地元アーティストによってデザインされた。 2023 年には、このユニークな彫刻が 6 月 24 日から 9 月 4 日までボストン地域のランドマークに登場します。これらの作品は、がんの研究とケアを支援するジミー基金に寄付されるためにオークションに出品されます。ダナ・ファーバーがん研究所。 ジミー基金所有の牛「鉄のように強い」がダナ ファーバー メイン キャンパスに展示されています。 牛とアーティストの完全なリストはここでご覧ください。写真: ダナ・ファーバー癌研究所の提供

今年、ダナ・ファーバー氏のイベントチームは、年齢、人種、セクシュアリティの多様性に加え、プロと新進のクリエイターが確実に混在するように、参加するアーティストを厳選することを決定した。 ダナ・ファーバー癌研究所とジミー基金のイベント募金担当アソシエイトディレクターであるマリアン・シャウは、芸術に情熱を注ぐプロのミュージカル劇場出演者として、アーティストの検索と調整を主導する任務を負っていました。 最終的に、彼女は 75 頭の牛をデザインするために 60 人のアーティストを選びました。この数字は、ジミー基金の 75 周年を記念して選ばれました。

もちろん、この規模の公開イベントを調整するのは簡単ではありません。 イベントチームは、12歳から80歳までの幅広い年齢層のアーティストたちが、アクリルやエアゾールペイントからモザイクタイル、金属、リサイクル素材まであらゆるものを使って牛を制作できるよう、すぐに収容できるスペースを探し始めた。 VDA チームは倉庫の通路を空けて、アーティストたちが作業できるように 8 フィートのベイを 14 か所作りました。上部のベイは、作業していないときは牛を保管するために使用されました。写真: VDA 提供

入力: VDA (マサチューセッツ州サマービルの体験型マーケティングおよびイベント デザイン代理店) ズシャウと VDA 創設者のデビッド G. ブリーンには、1990 年代にボストンの劇場シーンにいた頃からの友情があり、ズシャウが倉庫スペースを探し始めたとき、彼女は彼には何かアイデアがあるかもしれないと思った。 たまたま、彼には余裕のある倉庫スペースがあり、ダナ・ファーバー研究所が彼の心の中で特別な場所を占めていたのです。

「2回目か3回目のミーティングで、デヴィッドが電話に出て、『これは私にとって自然なイエスだった』と言った」とツシャウ氏は回想する。彼がこう言うまで、それは彼らの既存の関係のせいだと思っていた」とダナ・ファーバー研究所妻の命は救われました。」 ...それは私たち全員にとって、「私たちにはこれができる」という決定的な瞬間でした。 1年半後、キックオフパーティーで妻に会い、彼がそこに立ち上がって「ようこそ、我が家へ」と言うのを見た。 私の妻もここにいるから、あなたはここにいるのです』—私たちは正しいパートナーを選んだことを知っていました。 悪寒を感じました。」 VDA チームは、6 月 15 日のカウパレード ニュー イングランドの公式発表イベントに向けて駐車場を改造しました。写真: VDA 提供

ブリーン氏は、この非営利団体と提携することは、会社の知名度を高めるため、従業員の間で慈善活動的な文化を育む上で意味があること、そして最も重要なことに、その目的と個人的なつながりがあるためだと説明した。 「私の妻は乳がんサバイバーです」とブリーン氏は述べた。「そのため、ダナ・ファーバーがん研究所に対する私の親近感は非常に高いです。」

VDA オフィスは、チームが製造および生産工場を現場でホストしているため、最終的に Zschau のニーズに完全に一致しました。 「それで、この 70,000 平方フィートの倉庫ができました。もちろん、そこは物でいっぱいでしたが、アーティストのためのベイに合わせてスペースを再考することができました」とブリーン氏は思い出します。 「私たちは、アーティストたちが作業中に滞在できる、長さ 8 フィートのベイの通路全体を作り出すことに成功しました。」